鸿星尔克直播间销售额上亿!真野性消费,新版鸿星尔克霸王餐

2021-07-25 09:33:49

据消息:鸿星尔克捐款5000万元物资支援河南,因低调捐款被网友“心疼”,网友们开始纷纷喊话:要野性消费。

百万网民“野性消费”

继“韩束”之后,鸿星尔克这一国货品牌也在直播间一夜爆红。

销售额破亿,竟吓得品牌方呼吁网友们“理性消费”,到底咋回事?

通过鸿星尔克的最新案例,去瞥见和还原,中国新一代舆论阵地的基本样貌。

7月23日凌晨1点,互联网大厂员工胡树仍在盯着手机看直播。

第二天是工作日,妻子催他赶紧洗漱睡觉,胡树转头对妻子说:“我在冲鸿星尔克的直播间呢。”

鸿星尔克直播间销售额上亿!真野性消费,新版鸿星尔克霸王餐

鸿星尔克,一家创始于2000年的国产运动品牌,曾一度面临破产传闻。

在河南发生汛情后,这家“淡出”公众视野很久的公司,宣布捐赠5000万物资驰援河南,一下子点燃了网友的购买热情。

7月22日当晚,鸿星尔克的淘宝直播间涌入200多万人次的观看者。

胡树最终下单了一双运动拖鞋。由于合适的码数已经被抢光,他决定买大一码。

“以前粉圈那些冲直播间的事儿我从来没有参与过,但这次不一样,必须支持一把。”

第二天上班,胡树发现另一名同事冲得更凶,一口气买了3样商品,共计500元。

鸿星尔克直播间销售额上亿!真野性消费,新版鸿星尔克霸王餐

从吴亦凡事件中因解约意外走红的韩束,到此次因慷慨捐赠成为话题焦点的鸿星尔克,品牌直播间已初步呈现出新一代舆论阵地的基本样貌,可谓牵一发而动全身。

7月22日晚,“鸿星尔克的微博评论好心酸”这一话题登上热搜首位。

鸿星尔克直播间销售额上亿!真野性消费,新版鸿星尔克霸王餐

起因是7月21日傍晚,鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万物资。

鸿星尔克直播间销售额上亿!真野性消费,新版鸿星尔克霸王餐

发布之初,这条微博并没有获得很多关注,网友甚至发现鸿星尔克的官方微博没有购买微博会员。

在明星捐赠信息不断轰炸热搜榜单时,有网友开始为鸿星尔克抱不平。

鸿星尔克官号下的留言区

“明星(捐)50万直接冲热搜,良心企业(捐)5000万评论一百多,点赞才两千,我真的有点意难平。”

低调的处理方式,反而引发关注热潮,网友们激情转发,在一天后将鸿星尔克送上微博热搜首位。

最终,这条捐赠信息微博被转发21万多次,收获854万点赞。

更有热心网友给鸿星尔克官方微博充会员一口气充到了2140年。

除了四处宣传,网友们还涌进当晚的淘宝和抖音直播间,用实际行动表达感谢。

根据灰豚数据,鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间,在此前6天的日均直播观看次数仅为1.1万,而7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万。

与此同时,单场直播带货的销售额超1022万,是之前一周均值的168倍。

即使在今年618大促当天,淘宝直播间的直播带货销售额仅有96.6万,不及7月22日一场直播的十分之一。

除了淘宝直播间,鸿星尔克在抖音当晚的直播也创造了超过1500万的销售额。

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截止发稿前的飞瓜数据,

显示直播销售额已破亿

“买买买”大军同样震惊了带货主播。

在7月22日晚的鸿星尔克直播间,多件商品刚上架就被抢购一空。

网友们在评论区留言“什么有货买什么”,主播只好不断在直播中劝大家理性消费。

但网友们并不在意,他们一边询问货品库存,一边在直播间留言称要“野性消费”。

在插科打诨中,直播间的梗越来越多。

“这一波,不让你们工厂缝纫机踩冒烟都是我们这届网友失职。”

“退什么退,尺码不对那是我脚长歪了。”

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在直播间外的社交网络,关于鸿星尔克的话题还在不断发酵。

微博、知乎、豆瓣、虎扑,不断有网友更新直播进展,直到凌晨都有新网友赶来直播间支持购买。

7月23日晚,疯狂仍在延续。

截至24点,鸿星尔克的淘宝直播间吸引了超过750万次观看。到24日凌晨,直播间点赞数突破5000万大关,远超同一天晚上直播的淘宝一姐薇娅。

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